颜值时代，爱美早已不是女性独有的特质。如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。他们跟广大爱美的女性一样，注重日常服装的搭配和皮肤的保养，美容也在男性群体中变得越来越普遍。

男性对化妆的态度大转变，是什么让男性开始参与“容貌经济”？

早在2015年，经调查显示，31%的用户“强烈反对”男性使用化妆品，29%的受访者“强烈支持”。但仅仅三年后，“强烈支持”的比例达到了60%，而“强烈反对”的比例还不到10%。在上一辈的意识里，男性爱美与“女性化”划等号；

但是随着时代的变化，以及“韩流”入侵，女孩子们的审美开始发生变化。“为悦己者容”不仅仅是女孩子的专长，男性的行为也在“颜值经济”的大环境下逐渐发生变化。

如今，越来越多的男士加入到了“精致男孩”的队伍中。随着男人开始使用防晒霜甚至口红等产品，中国的男性美容市场正在爆炸式增长，美妆品牌正在重新定义品牌创意、产品创新和体验设计等传统行业策略。

近年来，“颜值经济”爆发，许多类似“颜值即正义”的网络流行用语充斥在我们的生活中。因此，爱美和精致不在是女孩子的特权，Air Paris认为男性开始参与“容貌经济”，他们将超越护肤品，并接受化妆美化的想法。

中国男性美容市场增长速度超过全球，“护肤”是男性美容热点

中国男性在进入美容市场是循序渐进的，因为这个市场毕竟一开始就是女性的“天下”，几乎所有业务都被女性垄断。中国男性在变得“精致”的道路上会经历女性永远不会遇到的“困难”，尤其在传统大众的眼光中。

Air Paris认为男性从基础护肤品到高级护肤品的转变是一个重要的拐点，尤其是当护肤品不再是一种必需品，而成为一种生活方式的追求。Air Paris将男性美容分为五个不同的阶段：

欧睿数据显示，2016-2019年这4年来中国男性美容市场的增长速度是全球平均增速的两倍(13.5% vs 5.8%)，Air Paris中国区主管Chris Krakowski认为，男性美容将成为未来几年最令人兴奋的增长领域之一。

男性自我形象提升的意识觉醒，越来越多的男生走上了精致男孩的道路。巨量算数数据显示，2020年男性用户在观看护肤相关内容的播放量增速显著超过女性用户，男性用户接受并关注护肤相关内容的意识在增强。

同时，男士护肤相关内容播放量占据男士美妆内容市场近六成的份额，已成为男士美妆市场的中流砥柱。由此可见，如何护肤已成为广大“精致男孩们”精致道路上不可或缺的必修课。